緊抓功能飲料發(fā)展機(jī)遇 東鵬飲料領(lǐng)跑“健康+活力”新時(shí)代
隨著全球健康意識(shí)的不斷提升,功能飲料市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,功能飲料以其獨(dú)特的健康屬性逐漸成為了消費(fèi)者日常飲品中的重要組成部分。作為功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)跑者,東鵬飲料憑借其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌影響力,成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿,一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2020-2023年,東鵬飲料的營(yíng)收從不到50億元增至112.6億元,凈利潤(rùn)從8.1億元增至20.4億元,復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)25.14%和25.90%,這一成績(jī)有力地印證了其在功能飲料市場(chǎng)所展現(xiàn)出的敏銳洞察力與前瞻性。
東鵬特飲產(chǎn)品圖
近年來,全球功能飲料市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Precedence Research公布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2030年,全球功能性飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1293億美元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.94%。在中國(guó)市場(chǎng),這一趨勢(shì)同樣顯著,功能飲料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1402.7億元,成為飲料行業(yè)中增長(zhǎng)最為迅猛的細(xì)分市場(chǎng)之一。
而在功能飲料市場(chǎng)中,能量飲料迅速崛起為增長(zhǎng)最快的子賽道。自2013年以來,中國(guó)能量飲料的銷量復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)高達(dá)14.0%,遠(yuǎn)超整體功能飲料市場(chǎng)的平均增速,這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康、活力及便捷性需求的不斷提升,也預(yù)示著功能飲料市場(chǎng)正逐步向更天然、更健康的方向發(fā)展。
東鵬特飲作為公司的核心大單品,憑借其獨(dú)特的品牌定位和市場(chǎng)策略,成功贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。自問世以來,東鵬特飲便以“提神醒腦”為核心亮點(diǎn),精準(zhǔn)定位了需要提神醒腦的消費(fèi)者群體,如上班族、學(xué)生、司機(jī)等。
除了東鵬特飲外,東鵬飲料還順勢(shì)推出東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)飲料,進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線,滿足消費(fèi)者在汗點(diǎn)場(chǎng)景下的飲用需求。憑借其多樣化的口味和規(guī)格,以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,東鵬補(bǔ)水啦迅速在市場(chǎng)上脫穎而出。據(jù)東鵬飲料最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,“東鵬補(bǔ)水啦”系列飲品實(shí)現(xiàn)銷售收入12.11億元。這一強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn),不僅彰顯了東鵬補(bǔ)水啦作為東鵬飲料第二拳頭產(chǎn)品的實(shí)力,也進(jìn)一步鞏固了東鵬飲料在功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)飲料
根據(jù)英敏特發(fā)布的《2025年全球食品飲料趨勢(shì)》報(bào)告,未來食品飲料行業(yè)將呈現(xiàn)“回歸本源”和“破規(guī)之道”兩大趨勢(shì),這兩大趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的更高需求,也為功能飲料市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向。“回歸本源”趨勢(shì)強(qiáng)調(diào),消費(fèi)者將重新審視食物與藥物之間的關(guān)系,更加關(guān)注食品中的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素,這一趨勢(shì)將促使功能飲料品牌重點(diǎn)突出所含的蛋白質(zhì)、纖維、維生素和礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分。東鵬飲料在這一方面已經(jīng)有所布局,通過推出“上茶系列”無糖茶、“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)飲料等符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。
“破規(guī)之道”趨勢(shì)則指出,品牌和消費(fèi)者都在尋求打破傳統(tǒng)規(guī)則,追求更加個(gè)性化和多樣化的食品和飲料選擇,這一趨勢(shì)將推動(dòng)功能飲料品牌在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如,東鵬補(bǔ)水啦持續(xù)與籃球、羽毛球、網(wǎng)球、馬拉松等多個(gè)體育運(yùn)動(dòng)賽事綁定,持續(xù)傳遞向上、有活力的品牌形象,深度鏈接不同圈層的運(yùn)動(dòng)愛好者。
東鵬補(bǔ)水啦創(chuàng)新體育營(yíng)銷
功能飲料市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段,未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以東鵬飲料為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),通過不斷創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求,也將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流,同時(shí),隨著健康意識(shí)的不斷提升和消費(fèi)者需求的多樣化,未來功能飲料品牌需要更加注重健康營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性化和可持續(xù)發(fā)展等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。
